旅游让生活更幸福。当“看世界”成为大众梦想，你想去哪儿？

世界互联网大会永久举办地、中国最后的枕水人家、世界文化遗产京杭大运河……无数海内外游客慕名来到桐乡，寻找他们心中的“梦里水乡”。

桐乡地处杭嘉湖平原腹地，是一座历史文化名城、诗画水乡之城、产业经济强市、网络智慧之城、创新驱动之城。多年来，桐乡旅游以乌镇为核心，抓住旅游发展重点区域，围绕旅游产业融合，着力推进旅游与文化、乡村、工贸的融合互动发展，因地制宜走出了一条具有桐乡特色的全域旅游发展之路。

文化为旅游铸“魂”，旅游为文化扬“帆”。2019年，是桐乡开启文化和旅游深度融合发展的第一年。数据显示，2019年桐乡共接待游客2635万人次，同比增长14%，实现旅游收入337.8亿元，同比增长16%。

作为全国首个“旅游综合改革试点县”、“中国优秀旅游城市”，同时也是国家“全域旅游示范区”创建单位和首批“浙江省全域旅游示范市”，当下，围绕高水平打造“风雅桐乡”这一总体目标，以文化旅游业率先发展，桐乡全域旅游的“版图”正不断延伸。

从无到有

开创古镇保护与开发的“乌镇模式”

乌镇之美——小桥流水人家。

“来过，便不曾离开。”一句脍炙人口的广告词，让世人记住了乌镇。一路走来，乌镇有着说不完的故事。

瞄准旅游业大发展的机遇，1999年初，桐乡市委、市政府作出对乌镇进行古镇保护与旅游开发的重大决策。2001年元旦，乌镇东栅景区正式对外开放。2007年春节，乌镇西栅景区正式对外开放。从东栅景区到西栅景区，乌镇旅游实现了从传统的观光旅游到集观光、度假、商务为一体的综合型古镇度假旅游区的成功转型。

2003年，乌镇成为中国首批十大历史文化名镇之一，并获得联合国教科文组织世界遗产中心颁发的“亚太地区遗产保护杰出成就奖”称号。2005年，乌镇被评为“中国十大魅力名镇”和“欧洲游客最喜爱的中国旅游景区”。2007年，乌镇入选《中国世界文化遗产预备名单》。

2010年，乌镇景区被原国家旅游局授予国家5A级景区称号，成为全省第4家、嘉兴市首家5A级景区。乌镇以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，一跃成为中国著名的古镇旅游胜地，在展示了古老文化的非凡魅力和东方生活传统精髓的同时，也成为了中国传统文化的传播者和中外文化交流的推动者。

在旅游开发晚于同类古镇的背景下，桐乡坚持政府推动、市场运作的开发理念，率先提出在古镇保护的基础上实施旅游开发，创造了“保护第一、修旧如旧、以存其真”的开发模式，受到了专家和同行的肯定，被联合国教科文组织专家誉为中国古镇保护之“乌镇模式”。

经过多年发展，乌镇旅游顺势而为、借势而兴，从小到大、从弱到强、从后到前、从名不见经传到蜚声海内外，实现了“华丽转身”，成为国内古镇旅游开发的典范。另辟蹊径的保护开发之路，生动诠释了“一样的古镇，不一样的乌镇”，让乌镇一鸣惊人，获得了巨大的成功。以乌镇为起点，桐乡迎来了旅游业快速发展的黄金期。

从有到特

桐乡乌镇逐渐走向世界舞台

乌镇互联网国际会展中心。

2013年5月，以“映”为主题的首届乌镇戏剧节在西栅景区举行，拥有1300多年历史的乌镇，一时间成为了全球戏剧爱好者和生活梦想家体验心灵狂欢的舞台。从首届的“映”伸出触角，到第二届的幻“化”成千，第三届的传“承”创新，第四届的远“眺”未来，第五届的“明”合之意，第六届的有“容”乃大，直到第七届的激流“涌”进，越来越多的人因为戏剧来到乌镇，沉醉在这戏剧“梦乡”。乌镇戏剧节也成功上榜2019浙江文化和旅游推广创新优秀案例。

从旅游小镇，到度假小镇，再到文化小镇，乌镇一直都行进在探索的道路上，用创新理念提升景区品质、丰富旅游内涵，成为了国内同类型景区转型发展的领跑者。

2016年1月，位于西栅景区北侧的乌村开业，又在古镇旅游的基础上开辟出了“休闲度假村落”的高端乡村旅游业态。随着乌镇国际当代艺术邀请展、乌镇国际未来视觉艺术计划、木心美术馆等活动和项目的设立，乌镇被赋予了特殊的文化地标意义，在古镇的肌理中又注入了新的文化符号。2018年1月，乌镇获评首批浙江省旅游风情小镇，乌镇景区被命名为浙江省优质旅游经典景区。2020年1月，乌镇入选浙江省首批5A级景区镇。

乌镇的保护与开发，得到了习近平总书记的关心支持。在乌镇古镇保护与旅游开发二期工程实施时，时任浙江省委书记的习近平亲临乌镇参与指导策划，支持乌镇古建保护、旅游开发，并勉励乌镇克服困难，坚持“以保护历史遗产来开发旅游”的发展理念不动摇。

2014年，世界互联网大会永久落户于乌镇。随着六届峰会的成功召开，乌镇在旅游胜地之外，又被赋予了互联网的特殊标识，知名度和影响力得到了进一步提升。特别是在第二届世界互联网大会·乌镇峰会期间，习近平总书记殷切嘱托要“建设好乌镇、发展好桐乡”，让乌镇发展的底气更足，力争再次创造出“耳目一新、刮目相看”的成就。

2016年1月，乌镇互联网小镇成功入围浙江省第二批特色小镇创建名单，成为获批省级互联网创新发展试验区之后收获的又一大利好，推动桐乡驶入了数字经济的快车道。互联网基因的导入也加速了文化资源向文化产业发展动能的转变。2018年，桐乡顺利入围全省文化产业专项资金重点支持县。

从特到全

向以乌镇为核心的“全域旅游”迈进

位于开发区(高桥街道)的合悦·百翠山居风景如画。

如何从“一处美”到“一片美”、从“一时美”到“持续美”？乌镇以“镇区景区化、景区全域化”为重点，大力实施景区内外环境的综合整治，塑造独具特色的人文风貌和城镇个性，使镇区风貌与景区风格实现了统一。如今，乌镇的路、乌镇的街道还有乌镇的小区，无不散发着整治后的幽雅、整洁、大气。

随着“镇区景区化”的深入推进，乌镇形成了一条完整的旅游产业链——乌村、国际汽车露营地、子夜商业中心、横港国际艺术村等优质旅游项目纷纷落户，知名品牌酒店和民宿经济随之崛起，不断丰富着乌镇的旅游业态。一系列举措，使乌镇镇区、景区互为补充、互为交融。2018年，乌镇成功上榜首批21家省级旅游风情小镇创建名单。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。在走过以乌镇景区为代表的“景点旅游”跨越式发展这一阶段后，桐乡旅游正努力向以乌镇为核心的“全域旅游”迈进。让游客有更多的选择玩转桐乡，乡村旅游、商贸旅游和文化旅游等方面不断推出新的旅游产品，便是最生动的实践。

在乡村旅游上，全市形成了“北有乌村、南有百翠、西有稻乡人家、东有荣湖庄园”的高品质格局；在商贸旅游上，依托濮院毛衫、崇福皮草两大市场以及丰同裕蓝印花布、濮院毛衫创新园、中国苏作红木文化博览园、恒基文化博览园等工业旅游主体，购物旅游发展势头迅猛；在文化旅游上，桐乡市博物馆、桐乡市非遗馆、茅盾故居、丰子恺纪念馆等已成为桐乡文化旅游的金名片。

经过多年的努力，桐乡旅游发展取得了一系列重要成就。2002年，桐乡市率先在嘉兴成功创建“中国优秀旅游城市”。2013年，浙江省人民政府批复同意设立桐乡市乌镇省级旅游试验区；同年，原国家旅游局批复同意桐乡作为全国旅游综合改革试点县，开启旅游综合改革试点工作。2015年，浙江省人民政府批复同意设立乌镇——石门省级旅游度假区。2016年，桐乡被列入第二批国家全域旅游示范区创建名单。2013—2017年，桐乡五度蝉联“浙江年度旅游发展十佳县(市、区)”称号，是嘉兴地区唯一获此殊荣的县(市、区)。2019年，桐乡位列全国县域旅游综合实力百强县第6位。

桐乡，不仅仅有乌镇。作为浙江省文旅产业融合实验区培育对象，桐乡深谙“以文促旅、以旅彰文”共荣发展的必然。未来，桐乡将继续拉高标准，充分发挥世界互联网大会永久会址——乌镇的品牌效应，以大运河诗路文化带建设为引领方向，探索发展新路径，培育融合新产业，形成文旅融合新优势，筑就“风雅桐乡”文旅品牌，全力打造全域旅游的“桐乡样本”，为世人呈现更多的惊喜蜕变。

(本版照片为资料照片)