文旅助力“夜经济” | 莒南县：打造“莒南之夜”文旅经济品牌 助力全域旅游高质量发展

临沂市文化和旅游局为贯彻落实《山东省人民政府办公厅关于加快推进夜间旅游发展的实施意见》（鲁政办字〔2019〕179号）、《临沂市人民政府关于推进夜间经济发展的实施意见》（临政字〔2019〕192号）精神，把繁荣发展夜间文旅经济作为扩内需、促消费和推进文旅产业高质量发展的重要举措，积极拓展文化旅游产业链，加快培育经济发展新动能，依托城区公共服务设施和重点景区，打造夜间消费场景，满足游客多元消费需求，推动形成了一批与区域商圈发展相融合、具有较强带动功能的夜间文旅消费集聚区。为加强宣传推广和示范引领，现将我市文旅助力夜间经济发展的典型案例分期推送。

莒南县：打造“莒南之夜”文旅经济品牌 助力全域旅游高质量发展

为加快实现莒南文化旅游产业转型升级、提质增效，促进文化和旅游夜间消费，今年以来，莒南县结合发展实际，依托资源优势、区位优势，相继出台了系列政策和措施，打出组合拳，优化产品供给，激活文旅市场，倾力打造“莒南之夜”文旅经济品牌，全面建设“全域旅游、全景莒南”,助力全域旅游高质量发展。

一是建设高品质文旅消费集聚区。坚持因势利导、因地制宜，通过挖掘历史文化特色，创办和提升一批音乐节、美食节、灯光节等多种形式的夜游主题活动，在县城商业中心区、旅游景区、历史文化街区和文体娱乐功能区等重点区域，大力开发驻场演艺、公园夜游和沉浸体验式夜生活，引导建设夜间文旅消费集聚区。重点推动小商品一条街（滨海路）、金世界步行街、尚城荟、乾海星河步行街等商圈与文化旅游的融合发展，鼓励食、住、行、游、购、娱企业推出夜间延时服务，扩大夜间文旅消费市场，支持开展夜间经营促销活动，提高商品销售规模，打造集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的旅游休闲购物街区。

二是打造夜间旅游景区景点。充分挖掘莒南特色元素，探索利用天佛旅游区、鸡龙河城市湿地公园、五洲文化广场等重要旅游点和文化场所，打造夜间旅游景区景点，适应游客夜间消费需求，带动周边夜间经济发展。突出莒南地域特色、文化特色，有效整合滨海绿城游、红色经典游、乡村休闲游、绿色生态游、民俗文化游等特色旅游产品，精心设计推出10条富有莒南特色的一日游、二日游、三日游、四日游精品旅游线路，做到点上有玩头、线上有看头，用多元的旅游专题引导游客夜间旅游消费。延长天佛景区、鸡龙河城市湿地公园等重点景区营业时间，推动夜间开放，支持景区通过打造夜景、文旅演艺等活动，丰富夜间游览内容，提升夜游体验。

三是丰富夜间文旅产品供给。立足资源优势，将形象宣传与产品营销有机结合，对能体现和代表莒南的景区、民宿和美食进行实地拍摄，统一对外宣传营销，全新打造莒南“网红打卡地、网红民宿、网红美食”三大品牌产品，丰富夜间文旅消费项目；积极开展旅游民宿调查摸底工作的同时，强化规划引领，融入本土文化，完善基础设施建设，优化乡村旅游环境，建设了大地乡居·石泉、文庐风情园、柿树园画家村、娘娘山田园综合体等一批精品民宿，满足游客多样化需求。依托滨海路美食一条街、尚城荟、乾海星河步行街等休闲购物街区，不断完善餐饮、住宿、购物、标识等设施建设，积极策划开发一批具有莒南特色、符合市场需求的旅游商品，擦亮“食在莒南”品牌，引领旅游消费热点。适时延长图书馆、博物馆等文化场所开放时间，鼓励建设24小时书店、电影院，推动文化演出、非物质遗产展览等活动进文化旅游场所、进景区，传承莒南文化，讲好城市故事，丰富夜间游览文化体验。培育高品质旅行社、地接社，鼓励实现24小时接待，努力实现高品质夜间消费全覆盖。