快手短剧2024年核心关键词多元化

转载自@短剧新圈

快手精品短剧高涨的流量与热度，正在为耕耘在短剧赛道的创作者铺就更大的舞台。今年的光合大会上，有两个剧情达人的案例，令人印象深刻。

一是“七颗猩猩”，这个达人通过演绎保姆王妈，40天涨粉300万+，播放量达10亿，快手热度持续全网top1，带动重生之风席卷全网；二是李玉玲，通过魔性音色一句“哈哈你算是踢到棉花啦”，带动万名创作者模仿跟拍，入驻快手1个多月涨粉迅速突破200万。

这两个达人是借助剧情类视频塑造个人IP的典型代表。在快手平台上，通过短剧塑造人设的达人账号还有很多。

在过去的一年中，快手短剧有超过30万名活跃创作者，他们每日的发文量达到10万条以上。与此同时，快手短剧日均用户规模达到3亿。

这些创作者和短剧消费者共同构成了庞大快手短剧生态。

快手文娱业务负责人陈弋弋曾经说过，她希望短剧是一门成长性生意，这远比一鱼多吃更重要。那么，如何才能让短剧成为一门成长性生意呢？

优质的短剧内容一定是核心。而在这核心背后，从平台的角度来看，需要横向拓宽短剧变现渠道，纵向设计不同等级账号的激励，拉高短剧天花板，才能实现整个短剧生态的正向循环。

多元增长

在快手众多业务中，短剧是一条市场和用户验证的黄金赛道。如果概括快手2024年的关键词，它应该是：多元增长。

首先是星芒短剧在内容题材上的多元化。今年除了主情感、逆袭、都市等题材，快手还开启了代际关系、校园青春、 AIGC等新题材内容。

比如，暑期档短剧《爱在胡同黄昏时》讲述的就是儿子帮老妈找老伴儿过程中发生的一系列搞笑故事。这部短剧由知名相声演员孙越出演，目前在快手上的播放量已经超过1.3亿。

内容上的拓宽带来了用户层面的拓宽，造就了多元的用户画像。除了年轻女性，Z世代、男性人群以外，银发人群也成为快手短剧的新人群。这其中高净值，也就是年龄25-35岁，生活在一二三线城市用户群体，有更高幅度的提升。

多元用户画像又间接刺激多元内容消费需求，这给短剧内容创作者带来出头新机会。今年平台上涌现出了一批像“七颗猩猩”这样的爆款剧情创作者，他们通过深入挖掘用户需求、紧跟市场趋势，创作出符合用户消费口味的短剧作品。

根据快手官方统计，从用户选择赛道上看，平台用户更偏爱消费搞笑、都市、校园题材的剧情，如果用户主动的搜索行为上来看，他们更喜欢搜脱缰凯、七颗猩猩、萧枭同学、周周等强IP偏向搞笑的高粉达人。

用户保持增速，给创作者带来更广阔的粉丝基础，增加作品的曝光量和影响力，还有更多的商业合作机会和更高的商业变现潜力。目前在快手上，除了流量分账、付费短剧、商业化广告以外，招商短剧、内容电商、免费短剧的广告植入等，都给创作者开辟新的变现通路。

在推动短剧商业化方面，快手平台为创作者们提供了更多便利。通过话题征稿、剧星计划、优选达人，搭载平台的资源扶持与快手剧星和招商团队进行深度合作，重点撮合头部行业商机，助力达人、机构收入增长。在电商方面，快手也会通过多种政策，鼓励优质内容达人尝试电商变现。

快手短剧生态越来越热闹了。

好内容，成就好商业

在快手平台上的短剧创作者们都有一个共识，好内容是根本。古麦嘉禾内容合伙人李庆玲在快手短剧论坛上分享，说再多的方法论到最后都是一个理念和态度的问题，坚守品质是道，出奇制胜是术。

西安鲨鱼引擎创始人单坤也分享了他们对优质内容品质的坚守。鲨鱼引擎旗下有一个名为@丁郑美子的达人账号。2021年前后，丁郑美子进入瓶颈期，粉丝稳定在300万左右。为了打破粉丝瓶颈，鲨鱼引擎开始更新短剧内容。

如今，丁郑美子在快手上粉丝已经超过1500万，仅仅2023年的粉丝增长就超过500万。这个案例充分体现了，在账号涨粉普遍越来越难的当下，优质内容的重要性。只要内容足够优质，吸引人且具有个性，就能在竞争激烈的短视频市场中寻找到属于自己的流量红利。

回归初心，快手短剧始终以服务为本，愿景是帮助创作者实现内容变现。

今年，快手整体短剧达人收入创新高，有收入作者年对年增长40%；创作者总收入涨了121%。根据平均数据显示，普通级别的优质达人在快手大概能达到万元以上的收入。

这还只是平台的激励和补贴，优质短剧内容还有另外一块重要的收入来源，就是品牌合作。用快手磁力引擎营销副总经理王思洵的话来说，好剧不愁卖，快手出去聊商务，没有人不提短剧。

在快手星芒短剧上有一大批坚定看好优质短剧营销的品牌客户，比如天猫、京东等电商品牌，还有一部分大健康品牌。过去，有50多个品牌客户在快手短剧进行了有规模的投放性合作或者是复购。通过短剧，这些品牌打开了短剧营销新版图。

某部短剧内容越好，就越会得到用户的肯定，内容创作者越有成就感。如果有品牌也认同这部短剧的价值，就会采用真金白银的方式加入，可以帮助短剧、创作机构、达人、在行业内获得更大的影响力，未来有更好的机会和更好的商单。

和普通短剧相比，优质短剧的特点是，拥有更好的长尾效应，进而衍生出更多新玩法。比如，追剧互动、或者一些由剧生的微综，剧生的直播专场，剧生的其他活动，这些衍生内容形式都能给短剧创作者带来一定的商业权益。

今年，快手短剧还有一个可喜的变化，除了星芒短剧旗下的头部短剧外，达人短剧以更小、更灵活的单元剧，接住了客户快速反应的营销需求。这无疑给快手短剧又带来一波新的商业化机会。

星光熠熠，未来可期

如果你跟短剧行业里的人聊天，会经常听到他们说两句话，一句是，还是得看内容；另外一句是，所有的题材都能用短剧重新做一遍。如果内容上没有太大的突破，那么在形式，或者题材上有所创新，也会得到平台的青睐。

不管是内容还是商业化，经历了过去一年的探索与狂奔，整个短剧行业都看到快手短剧的成绩。作为短剧行业头部平台，快手接下来要如何进一步推动短剧业务？什么样的短剧内容将在快手上获得更大的扶持？我们可以从星芒短剧这个厂牌的一些政策变动上找到答案。

针对优质的机构和合作伙伴，快手其实打造了三条“致富道路”。除了原生付费和快手剧星计划，最典型的就是快手星芒计划。这个计划的目的是，孵化优质内容，撮合优质短剧机构和优质品牌进行合作。

得益于与合作伙伴的共同成长，星芒短剧不仅可以提升用户认知，还能帮助品牌广告主快速出圈，提升品牌影响力。

快手星芒短剧厂牌创立以来，破亿短剧一共有351部，破3亿短剧近百部。随着客户越来越多，星芒短剧在做分账和内容孵化的同时，也在B端可以用另外一条腿走路。

快手短剧在下一个阶段里，将继续做好自己的平台服务工作。从创作者端，快手短剧将沿着让创作更丝滑、内容更精彩、变现更简单的方向推出各项计划。

从星芒的策略来看，接下来会在参投比例、分账比例和激励天花板上让出更多利润。对于优质内容的扶持，核心还是两个点，一是S+项目会有平台的参投，参投比例为50%；二是吸纳更多崭新的内容合作方。

与此同时，星芒短剧联合可灵、芒果TV、知乎等，用更好的技术、更广的平台、更丰富的IP服务好用户，让更勤奋更懂内容的公司获得更大空间。从9月1日开始，星芒短剧还开启了新的“星有灵犀”计划，希望开辟新的AI短剧赛道。不管那种题材和类型，都鼓励创作者用AI技术去做更多尝试和探索。

不管是星芒短剧还是整个快手短剧，未来都将是星辰大海。

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